知识卡片
营销效果评估要先看KPI导向
内容
同一次精准营销活动，不同业务线的人应该关心不同的效果指标，评估之前要先搞清楚对方背的是哪种KPI：如果是流量导向，评估重点是对比”精准推送”和”无差别推送”在点击率上的差异，看提升了几个百分点；如果是GMV/ROI导向，评估重点是营销成本相对带来的实际付费和GMV划不划算。
参考来源
- 位置：《用户画像：方法论与工程化解决方案》第8章《用户画像应用》（源文件：_epub-src/OEBPS/text00122.html）
- 结论依据：原文围绕“有的业务线人员背的KPI指标是流量，因此关注的重点是流量提升，如负责Push业务线的”给出定义、场景或处理方式，支撑卡片对“营销效果评估要先看KPI导向”的概括。
- 原始内容：有的业务线人员背的KPI指标是流量，因此关注的重点是流量提升，如负责Push业务线的人员。这种情况下，对效果的分析会对比使用圈定人群进行精准推送方式带来的点击率，与没有使用用户画像进行无差别普通推送带来的点击率相比是否有所提升、提升了多少个百分点。