用户增长的两大流量来源

真正能带来规模化用户增长的手段（即[[产品增长的水池模型]]里”进水口”的具体来源）主要就两类：裂变流，依托微信生态（小程序、朋友圈、微信群）实现低成本快速圈人，靠的是社交关系链的自发传播；投放流，在广告媒体平台上付费买量，只要带来用户产生的收入长期大于获客成本，这个模式就能持续滚动下去。市场上那些鼓吹”黑科技”能带来爆发式增长的说法，本质上大多还是这两种模式的变体，专门设”增长产品经理”岗位却没搞清楚这个底层逻辑，往往做不出实质性改变。发散：两种流量本质对应两种不同的经济模型——裂变流的成本是产品体验和分享激励设计，投放流的成本是真金白银的获客费用，选哪种取决于产品本身够不够”值得被分享”，而不是团队想不想做裂变。