产品定位的细化场景与专属标签

定位产品有两个抓手。一是把大场景裂变成更细的子场景：大悦城的”时尚购物”是大场景，但只有大 场景不足以留住用户，锤子手机把”情怀”拆成海报设计、小众音乐、摄影等具体的细分场景，让不同 兴趣的用户都能找到对应的入口。二是打造专属标签让产品在用户心智里被清晰归类：豆瓣本身标签 是”文艺独立”，但论坛形式不够个性化，于是推出豆瓣 FM 专门主打小众音乐，把这个标签进一步坐实， 和主流音乐产品拉开区隔。发散：这两个抓手其实是同一逻辑的两种表现——细化场景是从”做什么” 入手圈定用户，专属标签是从”用户怎么称呼你”入手固化认知，最终都是为了在用户心智里占据一个 具体而非模糊的位置。