从用户到产品与从产品到用户

做产品有两种相反的起点。模式一是先定位用户、再定位产品：通过用户画像和需求分析摸清目标人群 是谁、在意什么，再把产品往这个已知需求上靠——大多数品牌选这条路，因为它更容易让产品被市场 接受。模式二是先定义产品、再吸引与之匹配的用户：品牌不迎合已知需求，而是凭自己对美学/技术的 判断做出产品，再靠产品本身的独特性筛选出认同它的用户，苹果 iPhone X 的外观设计和香奈儿”越 简约越有力量”的美学坚持都是这种打法。发散：模式二对品牌的判断力和资源要求极高，一旦判断错了 没有用户兜底；模式一更稳妥但容易做出”四不像”的妥协产品——选哪条路，取决于团队对自己判断力 的信心有多大。