品牌原型与十二种人格

心理学家玛格丽特·马克和卡洛斯·皮尔森把人性的四个基本动机——稳定、征服、归属、独立——各自 再细分出三种角色原型，构成十二种品牌原型：稳定型对应创造者、照顾者、统治者；征服型对应英雄、 反抗者、魔法师；归属型对应凡夫俗子、情人、弄臣；独立型对应天真者、探险家、智者。给品牌设定 一个原型，相当于先确定这个”人”最核心的性格驱动力，后续的价值观、形象、语气等设计才有依据可 循，而不是每次营销活动都临时决定风格。比如亲近自然、鼓励尝试新事物的品牌适合”探险家”原型， 其性格逻辑是自由主义、追求与内在需求呼应的外部体验。发散：这套原型体系本质是把荣格的心理学 原型概念挪用到品牌设计上，好处是给”品牌人格”这种抽象要求提供了一个有限、可选择的清单，而不 是漫无边际地自由发挥。