好品牌名称的核心原则

品牌名称是用户心智里挂钩品类的”钩子”，核心原则是降低认知成本，而不是展示创意。常见的失败 路径有三种：一味追求含蓄神秘（用户看不懂就会自动过滤）、蹭已有名牌的名气（”老干爹”“老干娘” 之类短期能蹭到关注，但经不起市场考验）、为了显得”有创造性”用生僻字（用户记不住也传不出去）。 真正好的名字往往走相反的路：用功效法（飘柔暗示柔顺）、数字法（7-11 暗示营业时间）、目标法 （太太口服液暗示目标用户）等方式，直接把产品属性或目标人群嵌进名字里，让名字本身自带卖点、 朗朗上口、不超过几个字。发散：命名的取舍本质是”防御性”胜过”表现性”——名字的首要任务是被 用户毫不费力地理解和记住，个性和创意只能在这个前提满足之后再谈。