内容运营的三个方向

能和用户建立密切关系的内容，通常落在三个方向之一：有用（提供可以直接拿去用的知识或技巧）、 有价值观（能让认同的用户找到彼此、产生归属感）、有趣（自带传播性，成为用户茶余饭后的谈资）。 判断一条内容能不能起作用，可以先问它属于这三者中的哪一个，而不是笼统地追求”高质量”或单纯 模仿爆款形式——很多品牌看到别人靠内容运营成功就去效仿表面形式，却没想清楚自己的内容到底 在这三个方向里满足了用户的哪一点，结果只是东施效颦。发散：这三个方向其实对应用户消费内容的 三种不同动机——解决问题、寻找认同、消磨时间，一条内容想同时满足全部三点很难，选准一个方向 做深比面面俱到更有效。