品牌线上线下决定改版容忍度

在用户心中，品牌形象大致有一条分界线：如果品牌已经让用户觉得”用它显得独特、高级”（线上），用户会主动学习、迁就产品的改版；如果没有建立起这种心理地位（线下），用户只会要求产品顺应自己已有的习惯，任何改版都容易被当作”变差了”。邀请码这类带饥饿营销性质的改版方式，本质是把用户从被动接受新版本的角色，转变成主动求码、主动探索的角色，从而在传播效应之外，实质性降低了改版本身遇到的阻力。发散：同样是改版，效果差异很大程度上不取决于改版方案本身好不好，而取决于改版发生之前品牌形象已经积累到了哪条线的哪一侧。