知识卡片
userid与cookieid双轨标签体系
内容
用户画像不能只建立在已登录用户（userid）维度上，还需要为未登录设备（cookieid）单独建一套标签体系。用户没登录时依然会浏览、搜索，这些行为如果不能被利用，就等于放弃了一大批潜在流量的个性化推送机会。所以工程上常见做法是给cookieid也打上偏好、活跃度等标签，未登录时依然可以基于设备特征推送广告和内容，登录后再通过[[ID-Mapping打通设备与账号的行为]]衔接两套数据。
参考来源
- 位置：《用户画像：方法论与工程化解决方案》第2章《数据指标体系》（源文件：_epub-src/OEBPS/text00018.html）
- 结论依据：原文围绕“互联网相关企业在建立用户画像时一般除了基于用户维度（userid）建立一套用户标签体”给出定义、场景或处理方式，支撑卡片对“userid与cookieid双轨标签体系”的概括。
- 原始内容：互联网相关企业在建立用户画像时一般除了基于用户维度（userid）建立一套用户标签体系外，还会基于用户使用设备维度（cookieid）建立相应的标签体系。基于cookieid维度的标签应用也很容易理解，当用户没有登录账户而访问设备时，也可以基于用户在设备上的行为对该设备推送相关的广告、产品和服务。