知识卡片
行为代理标签与人口统计标签的差异
内容
同一个属性可以拆成”真实值”和”行为代理值”两个独立标签，二者经常不一致。比如性别可分为自然性别（来自注册信息，反映真实身份）和购物性别（来自购买记录，反映消费取向）——一位男性用户经常给妻子买女装，购物性别就会被判定为女性。这提醒做画像时不要想当然地认为一个语义标签只有一种口径：当推荐、营销这类场景真正关心的是”行为倾向”而非”事实属性”时，应该单独建一个行为代理标签，而不是复用人口统计学字段。
参考来源
- 位置：《用户画像：方法论与工程化解决方案》第2章《数据指标体系》（源文件：_epub-src/OEBPS/text00020.html）
- 结论依据：原文围绕“用户性别可细分为自然性别和购物性别两种。自然性别是指用户的实际性别，一般可通过注册信”给出定义、场景或处理方式，支撑卡片对“行为代理标签与人口统计标签的差异”的概括。
- 原始内容：用户性别可细分为自然性别和购物性别两种。自然性别是指用户的实际性别，一般可通过注册信息、问卷表单等途径获得。购物性别是指用户购买物品时的性别取向。