三种归因赋权方法

为了克服[[事后归因谬误]]中末次归因只认最后一环的问题，更合理的做法是给转化链路上的每个触点都分配权重：线性归因法，所有触点平均赋权，适合各触点重要性差不多的场景；时间衰减归因，离转化越近权重越高、越远权重越低，适合短决策周期、依赖临门一脚促销的商品；U型归因法，只给链路的第一个和最后一个触点更高权重，中间环节权重较低，适合看重线索获取和最终成交这两端的场景。发散：三种方法没有绝对的对错，选哪种本质是在回答”用户决策过程中，哪个阶段的触点更值钱”——这个问题的答案由商品的决策周期长短决定，选错了归因模型，渠道预算分配的依据就从一开始就是错的。