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备选项特定常数ASC
内容
当决策者对某个备选项存在无法被属性（价格、耗时等）解释的固有偏好时，[[DCM的模型簇结构]]的效用函数需要加入一个备选项特定常数ASC（Alternative Specific Constant）。ASC捕捉的是”选择这个选项本身”带来的偏好，而不是它有什么客观属性——比如即使各方面条件都对齐，有人还是天然更爱坐火车。加入ASC让DCM从”纯属性驱动”的理想模型，扩展为更贴近真实选择行为的模型。
参考来源
- 位置：《数据科学工程实践》第1章《如何分析用户的选择》"1.2.1 从经济模型到计量模型·效用函数的设计"一节（源文件：_epub-src/OEBPS/Text/part0009.xhtml）
- 结论依据：原文明确"在实际场景中，决策者对备选项会表现出特定偏好（ASC），且这些偏好不能被属性解释"，并给出加入ASC后的效用函数形式，以自驾为参考备选项，"ASCair表示相对于自驾，决策者对飞机的特定选择偏好"。
- 原始内容：在实际场景中，决策者对备选项会表现出特定偏好（ASC），且这些偏好不能被属性解释。在这种情况下，效用函数变为如下形式。V(Xi) = ASCi + βi,1Xi,1 + ………对应上面的例子，各交通方式的效用形式变为如下形式，其中自驾为"参考"备选项，ASCair表示相对于自驾，决策者对飞机的特定选择偏好。