差异化定位的三种空位挖掘方式

用户属性和产品属性其实一直都存在，只是没有被刻意划分和组合，一旦营销人员开始有意识地重组 它们，就能找到新的定位空位。三种挖掘方式：按用户属性组合（性别、年龄、地域、职业等交叉， 探探用”地理信息+年龄+陌生人”、脉脉用”行业+职位+实名”分别开辟出不同的社交产品定位）；按产品 属性组合（功能、场景、成分等维度重新划分，喜立兹啤酒把行业通用工艺”高温蒸汽消毒”包装成自己 的独特卖点，因为用户并不知道这是行业标配）；用户属性与产品属性叠加组合，这是差异化程度最高 的方式，因为两类属性的组合是并集，可挖掘空间成倍增加——微信没有直接把 QQ 搬到移动端，而是 锁定”熟人+移动端+社交”这个当时还空缺的组合位。发散：产品属性空位容易被抢占完，但每次出现 新技术浪潮（移动互联网、AI）都会重新打开一批空位，这是为什么定位工作需要持续跟进技术前沿， 而不是做一次就一劳永逸，用户属性与产品属性两个维度的划分依据参见 [[用户属性与产品属性的营销侧重选择]]。